“国潮（cháo）风”劲吹 老字号与（yǔ）新国货引领消费潮流（liú）
12月23日
拿起（qǐ）一只景德镇青（qīng）花（huā）瓷茶杯，釉面洁白（bái）光滑，杯面镂雕的“玲（líng）珑眼（yǎn）”透着星星点点的光影，精致（zhì）的工（gōng）艺诠释着“白如玉、明如镜（jìng）、薄如纸、声如磐”的千年（nián）瓷（cí）韵。行走在第四届中国国际（jì）消费品博览会（huì）（以下（xià）简称“消博会”）的景德镇陶瓷精（jīng）品展区，各式各样的（de）瓷器琳琅满目，前来观赏购买（mǎi）的（de）消（xiāo）费者（zhě）络绎（yì）不绝。
证券时报记者发现，以（yǐ）“国际范”著称的消（xiāo）博会，今年（nián）刮（guā）起（qǐ）了一（yī）股“国潮风”，国潮元素成为一大特色和（hé）亮点。各具特（tè）色的老字号与新国货同台亮相，引领着消费潮（cháo）流。面对国（guó）潮消费机遇，国货品牌一方面通（tōng）过产品与（yǔ）营销创新（xīn）推动（dòng）品（pǐn）牌（pái）年轻化（huà），另一（yī）方面则积极“走（zǒu）出去”，拓（tuò）展海外大市场。
国（guó）货潮（cháo）品频频“圈粉”
物萌苏、微雨纷（fēn）、桃李开、鸟声喧（xuān）、蝶自（zì）飞、行舟下，这些充满浓郁中国风的意象，分别是贵（guì）州茅（máo）台酒·春系列文化产品的六款产品。在本届（jiè）消博（bó）会上（shàng），贵州茅台（tái）举（jǔ）行（háng）了春系列文化（huà）产品首发（fā）仪式，以东方美学的独特意（yì）境（jìng）吸引了（le）一（yī）众消（xiāo）费者的（de）目光。
来到（dào）贵州（zhōu）茅台的展区（qū），500平方米的展区内人头（tóu）攒（zǎn）动，不仅展出了飞天系列酒、生（shēng）肖系（xì）列酒（jiǔ）等拳头产品（pǐn），还有作（zuò）为（wéi）集团年轻化产品代表的茅台冰淇（qí）淋。记者在现场（chǎng）看到，存放茅台冰淇淋的冰箱前，一直都（dōu）有排队（duì）购买的消（xiāo）费者。
连续两年作为（wéi）消博会官方IP合作伙（huǒ）伴参（cān）会的泡泡玛特，同样是本届消博（bó）会中（zhōng）的“团（tuán）宠”。记（jì）者（zhě）注意到，今年泡泡（pào）玛特在展位（wèi）内的“国（guó）潮产品主（zhǔ）题展（zhǎn）示区”展出了（le）多款（kuǎn）带有（yǒu）传统文化（huà）元素的（de）产品，例如（rú）MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌（huáng）、龙年限定“龙吟献瑞”系列等（děng）。“作（zuò）为潮（cháo）流玩具品牌，我（wǒ）们一直（zhí）在发现潮（cháo）流、找到潮（cháo）流，而（ér）带（dài）有中国（guó）文化（huà）、中国（guó）元素的产（chǎn）品是（shì）现在（zài）的潮流，我们计（jì）划（huá）推出更多具有（yǒu）中国传统文化元素的产品，并将（jiāng）这些产品推向世界。”泡泡玛（mǎ）特公共事务总经理王涛在接受证券时报记者（zhě）采访（fǎng）时表示。
记（jì）者（zhě）发现，无论是（shì）历（lì）史（shǐ）悠（yōu）久的老字号（hào）还是时尚的新国货，在（zài）消博会现场都“圈（quān）粉”无数。据了解，本届消（xiāo）博会（huì）打造（zào）了国货特色潮品区，覆盖了8个场馆（guǎn）当中的3个，国（guó）潮已成为消费赛道（dào）的一个主流趋势。
推动品（pǐn）牌年轻化
《2024年中国（guó）国（guó）潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济（jì）市场规模为20517.4亿元（yuán），同比增长9.44%，预计2028年（nián）将突破30000亿（yì）元。报告还（hái）显示，消费（fèi）者（zhě）购买国潮（cháo）产品的主要原因是产品更具时尚感和独特的文化内涵，能够贴合中国（guó）消（xiāo）费（fèi）者的文化、审美（měi）和使用需求。
国潮（cháo）的兴起，为国（guó）货品牌带来了（le）广阔的（de）发展机遇。面对这一万亿（yì）级市（shì）场，国货品牌抢抓机遇，在产品创新和品牌营（yíng）销上持续发（fā）力（lì）。尤其随着90后、95后逐渐成为消费主力（lì）军，让品牌更年轻（qīng）化、时尚化成为国货品牌的共同策略。
连续4年（nián）参展的片（piàn）仔癀（huáng），此次除了带来（lái）片仔癀、安宫牛黄丸等核心产品以外，还重点展（zhǎn）出了（le）人参霜和（hé）祛斑膏（gāo）等美（měi）妆产品（pǐn）。“我们致力于（yú）打造‘东方新国（guó）妆’片仔癀化（huà）妆（zhuāng）品，展现中式成分与科技（jì）护肤的融合创（chuàng）新，为热爱健康美的女性服务。”片（piàn）仔癀展商在接受证券（quàn）时（shí）报记者采访时表示。
“出海”走向大市场
“茅台集团已经形成白酒（jiǔ）、红酒、果酒的出（chū）口（kǒu）产品（pǐn）矩阵，产品销往全球64个国家和地区，我们2023年出（chū）口额超（chāo）43亿元，占到中（zhōng）国白酒出口额的77%。”在（zài）本届（jiè）消博会启动仪式的致辞中，贵州茅（máo）台党委书记、董事（shì）长（zhǎng）丁雄军表示。
片仔癀产（chǎn）品出口至中国香港、印尼、泰（tài）国（guó）、新加坡（pō）、马（mǎ）来西（xī）亚、加拿大、澳（ào）门等国（guó）家（jiā）和地（dì）区，连续多年位居中国中成药（yào）单项出口创汇前列；2023年，泡泡（pào）玛特线下门店首次进驻（zhù）法国、马来（lái）西亚、泰国及荷兰，港澳台及海外业务营收达到10.66亿元……记者（zhě）注（zhù）意到，“出海”已经成为国货品牌的必选项，多个参会展商都向记者表达了进一（yī）步扩展海外市场的计划。
企业加速“出海”的同时，政策鼓励支持的力度也在不断提升。2022年，《新（xīn）时代推进品牌（pái）建设的指导意见》发（fā）布（bù），明确提（tí）出（chū）鼓励（lì）企业实施品牌国际化（huà）战略（luè），拓（tuò）展国际市场；今年1月，商（shāng）务部发布（bù）关于（yú）组（zǔ）织开展2024年“老字号嘉年华”活动的（de）通知，鼓励老字号运用跨境（jìng）电商开拓国际市（shì）场，探（tàn）索（suǒ）与（yǔ）海外知名品牌开（kāi）展深度合（hé）作……
安永大中华区零售与消费品行（háng）业（yè）主管合伙人郑铭驹向证券时报记者分析，中（zhōng）国消费品“出海（hǎi）”主要呈现三大变化，一是（shì）品类日益丰富，包括食品饮料、美妆日化、电子产品及家电（diàn）、新能（néng）源汽车等（děng）各个领（lǐng）域；二是（shì）目的地（dì）多元化，除了欧美市场，东（dōng）南亚、中东、拉美等地区也成为重要目标；三（sān）是向“全球化”转型，在产品（pǐn）设计、营销策略、供（gòng）应链管理等（děng）方面实施深度本（běn）地（dì）化战略。
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